各位村民好,我是村长。
关于抖音大家了解的都不少,但很多内容的获取都是比较零散的,有时候别人说的一些专业内容也还一知半解。
所以今天村长和大家一起来盘点一下,抖音最常见的一些专业术语,希望能够帮助大家更快速的了解抖音。
1、账号/人设定位
这是做抖音的第一步,你想以什么样的形象呈现在用户面前,你想告诉用户你是做什么的,是什么性格,有什么特长,能够给用户带来什么?
如果你没想清楚,就不要轻易拍短视频,拍了也没用。
2、养号
遵守官方的规则,以一个正常用户的行为完成资料信息填写、浏览视频、互动甚至是消费,对账号进行维护。
当然在这个过程中会有一些倾向性,比如你打算做母婴相关的内容,你就可以多看一些母婴相关的视频和关注相关的博主。
3、标签
标签就是你这个账号具备的一些特征,可以从两个方面来分析:
其一是用户标签,就是你作为观看者,你喜欢看什么内容、喜欢买什么等行为特征。
其二是账号标签,即你作为创作者你会发布什么内容,你的作品是否得到了用户的喜欢,数据如何等等。
有了标签,就会得到系统更加精准的推荐。
4、起号
就是指通过策划活动、拍摄短视频、付费投放等方式,将一个普通账号打造成一个有影响力、能变现的优质账号。
5、BGM
拍摄短视频和直播时用的背景音乐,在拍摄短视频的时候,选择爆款的BGM对于播放量会有一定的帮助。
6、限流
因账号存在违规操作、频繁发布无价值的内容甚至被竞对恶意投诉导致账号被降权,从而影响了账号的内容曝光。
7、MCN
MCN(Multi-Channel Network),即网红孵化中心,是专业培养和扶持网红达人的经纪公司或者机构。
8、算法机制
一套独立运行的内容推荐形式,既有机器干预、也有人工干预。
9、蓝V
区别于个人账号的一种标识,一般是指企事业组织才可以进行认证。
认证蓝V后,可以获得更多的操作权限。
10、流量池
指的是抖音平台的公域流量
11、完播率
就是完整看完视频的完成率,完整率直接证明了内容的质量和粉丝的喜爱程度,也影响了内容的二次推荐,完播率越高,获得推荐的机会越大。
12、互动率
指用户观看视频后,具体转发、评论、点赞、收藏等相关的数据,通过这些数据来帮助我们完善内容。
13、置顶三条
这是抖音里面的一个功能,作者可以把自己作品中的三条置顶在个人主页。
但很多人都会犯一个错误,就是把播放量高的置顶在前面,而不是把自己的业务置顶在最前面。
14、抖音工具
服务抖音内容创作者、商家相关的工具,如剪映提供剪辑、字幕配音、蝉妈妈提供数据查询等。
15、日不落直播间
指24小时不间断直播,通过三班倒的形式,获取官方更多免费的流量。
16、抖音IP
通过抖音的内容创作,突出人物形象,塑造个人在某一方面的专业影响力。
17、种草
通过短视频的方式介绍产品,帮助产品进行宣传、从而获得用户的喜爱和消费。
18、控评
为了管理短视频评论区和直播间的互动区,需要有专人对内容进行维护。
19、直播切片
拍摄和剪辑直播中的精彩片段素材
20、跳失率
用户看到你的直播并没有点击进入直播间的比例,跳失率越高,说明你的封面、内容缺乏吸引力,或者投放不够精准。
21、私域导流
通过账号简介、群、私信、背景图等方式,把抖音粉丝导流到个人微信。
22、对标账号
一般指和你做类似业务的同类账号,找出他们值得你学习的拍摄方式、内容以及选品相关的技巧,从而来改进自己的账号。
23、探店
指户外博主,通过去到酒店、餐馆、景区的场所进行实地探访,拍摄相关的美食、体验项目,并且进行评价、分享,从而帮助用户了解和决策。
24、口播
一种短视频的表现的形式,区别于其他唱歌、剧情等,主要是指个人手拿拍摄设备进行口述的内容表达方式,有亲近感,也更有表现力。
25. 直播广场
抖音首页会有专门的直播入口,或者用户可以直接搜索直播频道,了解更多的直播内容。
26、流量结构
抖音内容直播间的流量来源,对于账号的分析运营有参考意义。
27、ROI
即投资回报率,在抖音指你今天投放了多少钱,带来了多少交易额。只要ROI为正,就要加速去放大。
28、抖音星图
抖音商家和达人营销推广任务接单平台,商家想要找达人投放视频广告、就要去星图上找达人、下单、交易,这种渠道比较安全。
29、点赞
抖音直播间和主播互动的一种形式,用户直接点击右下角的小爱心即可,点赞互动越多,主播就会有机会获取官方的免费流量推荐。
30、矩阵
为了提升在抖音的影响力,获取更多的流量和交易,从而创建了N个领域的账号,并发布相关的内容,可以是同类型的内容矩阵,可以是KOL矩阵。
31、DP
即Douyin Partern,指为商家提供账号代运营、代播相关服务的机构。
32、粉丝团
专门针对粉丝建立的一种筛选制度,用户通过付费支持成为你的忠诚粉丝,会得到相关的标签,帮助博主做好价值用户的运营。
33、PK
指主播通过视频连麦,进行在线互动,在固定时间内,依靠用户的打赏金额决定最终的胜负,主播可以获得对应的奖励。
34、音浪
音浪是抖音虚拟货币的一种,用于对主播直播的打赏。
35、福袋
为了提升直播间的互动、停留,主播设置的一种福利。
有抖币福袋、实物福袋、超级福袋,主播可以通过福袋发送抖币、手机大家等等福利,当然用户需要配合完成评论、观看等任务才有资格参与。
36、挂铁
在直播间里,由机器生成的虚假用户。
37、大头娃娃
许多人刚注册了一个账号,就有粉丝关注,点开账号没有任何内容和粉丝,头像一般是宝妈,被戏称为大头娃娃。
38、抖音小店
就是在抖音上开通店铺进行卖货,和淘宝C店、拼多多店铺类似,但是开通小店需要营业执照等资料进行认证。
39、保证金
开通抖音小店之后,选择不同的类目,需要交纳对应的保证金。一旦违规,保证金也会被扣除。
40、小黄车
指主播直播中,用户下单购买商品的入口,是一个黄色购物车的形状。
41、商品橱窗
账号主业的卖货频道,可以直接分销其他商家的产品,也可以开通个人小店之后,推广自己的产品。
42、精选联盟
撮合商家和达人的选品版块,商家设置商品推广佣金,达人选择优质进行商品进行推广赚取佣金。
43、憋单/放单
为了吸引用户在直播间停留、拉升人气互动,设置抽奖、秒杀等活动,然后在某一个时刻进行开奖,发放福利。
44、商家体验分
抖音店铺综合服务能力的重要指标,主要考核商品、服务和物流情况。
45、口碑分
抖音平台基于商家分享的商品的评价、售后、投诉等多维度综合计算,反映带货商品靠谱程度。
46、口碑分管理DSR管理人工干预
刷单
47、电商罗盘
抖店PC端后台,专门提供各种数据查询、分析的工具。
48、抖音团购
和美团、去哪儿等类似,可以通过作者视频中的链接推荐,购买餐馆、酒店等服务。
49、抖音店群
指利用N个抖音号,注册N个抖音小店,然后通过1688、拼多多等渠道选货加价后,批量铺货至抖音,从而赚取利润。
50、招商团长
服务商家和带货博主中间的服务商,从而赚取服务费。
51、服务费
主要是指招商团长的收入,招商团长通过撮合达人和商家实现带货,按事先约定的计划收取每笔交易的佣金,比如一单2元。
52、坑位费
带货主播每场直播都会限定销售的数量,比如20个、30个商品,如果你想让带货主播帮你销售产品,就需要付相关的推广费,少则几百,多则几十万。
53、纯佣
一般指主播进行带货,不收取坑位费等费用,只按照成交收费。
54. 选品/组品/排品/过品(过款)
挑选适合自己粉丝购买的商品,把其中的商品进行组合,可以是混合搭配也可以是专场销售。
并确定直播中商品的介绍顺序,最终按计划向用户进行推荐。
55、引流款/福利款/利润款/战略款
视频/直播带货中商品销售的策略,引流款即为了吸引用户关注、成交可以无利润的产品,福利款即为了给用户薅羊毛的、利润款即可以赚钱的,战略款不仅有利润还是近期的主打款,商品组合的好坏对于直播带货的成功有着决定性的影响。
56、DOU+
一种付费投放的形式,个人只要认证,就可以为个人或者他人的作品进行付费推广。
57、巨量千川
抖音电商广告自助广告投放工具,是专门为小店商家服务的。
58、随心推
抖音电商广告自助广告投放工具,因为DOU+投不了电商类广告,只能用随心推投放。
59、投放计划
为内容在抖音推广制作的一条广告投放规划,一般由标题、配图、落地页、出价、定向的元素组成。
60、用户定向
付费推广视频时,可以针对特定用户人群,设置年龄、性别、区域等相关的标签。
61、达人相似
投放你的视频产品广告时,可以选择和你目标客户相似的大V粉丝,实现较为精准投放,一次最多可以指定20个抖音号。
62、徕卡定向
就是可以选择有相关行为或者有相关兴趣的用户来定位投放广告。
63、通投
一种投放计划,根据系统的推荐,认为不做任何设置条件进行付费推广。
64、权重
账号的表现在抖音算法体系里获得的一个动态评分,这个评分只要系统知道。
权重和你的交易、视频质量、粉丝、播放、违规等数据相关,权重越高,获得的流量也越大。
65、话术
主播在直播间和用户进行互动、介绍产品所说的话,这些话都是要经过设计、演练、总结而来的,包括催单、停留、介绍等模块的话术。
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