小红书运营方案模板 有关小红书运营规划

小红书运营方案模板 有关小红书运营规划

编辑导语:小红书已经成为不少品牌的内容营销阵地之一,那么对应的,品牌企业号要如何在小红书上搭建运营策略,推动运营数据,实现良好转化?本篇文章里,作者便对小红书企业号的内容运营策略做了整体总结,一起来看看吧。

前两天刷到一篇关于企业号的笔记,博主问大家企业号运营怎么样?评论区大量的运营者哭诉流量少,难涨粉,即使投放薯条也投放不出去,似乎企业号成为难以言说的痛。

图1:企业号运营难截图

企业号到底如何运营?在聊运营前,先来了解下企业号基础介绍和权益。

一、企业号介绍&权益

去年9月,小红书上线了“号店一体”功能,将个人号和企业号调整为“专业号”和“非专业号”来表明账号身份,但在日常对接,很少有人说专业号,还是以企业号称呼,本文“企业号”代指“品牌专业号”。

此次升级中,企业号有通用和身份权益区别。

图2:企业号权益和介绍

1. 通用权益

1)专业号基础运营功能

企业号有蓝V标识、免费创建一个商业话题机会,发布笔记、转载达人的笔记基础权益。

2)抽奖活动

一个月可创建三次抽奖笔记,为用户提供福利,具体抽奖活动设置,可登录PC端,点击抽奖设置即可,和之前抽奖机制相比,升级版抽奖不能诱导用户关注,着实让人头疼。

3)开店卖货

在小红书可开设商城,商城开设可查看此文章要不要在小红书开店?小红书商城转化到底怎么样?

2. 身份权益

1)维护企业信息

线下商家,可绑定线下门店,在门店处预留联系方式;线上门店可链接线上店铺。

2)品牌合作/带货分销

在蒲公英平台邀请博主合作,也可以将商品放到选品中心,博主直播带货或进行小清单合集。也可利用标记功能,在博主和企业号笔记上,标记商品。

3)新品试用

小红书开设店铺后,即拥有新品体验的资格。

4)营销推广

借助官方效果广告,对达人合作笔记和企业号笔记,加热推广,让优质笔记定向给潜在用户人群,多层次反复曝光。

对于在小红书做生意的商家,建议以企业号来运营,一方面专业号有蓝V企业身份,用户信任度高;另一方面,企业号营销功能,满足后期投放和推广需求,能更好进行笔记放量。下面来聊如何做企业号内容。

二、企业号三个标准

在我看来,企业号不是冰冷的宣传机器,疯狂输出产品卖点,而是品牌宣传载体,有自己的人格和调性,用户看完账号笔记后,知道我们的产品是什么?有哪些人设价值?合格企业号符合品牌人设、品牌优势、产品特点三个标准。

图3:小红书企业号账号定位

1. 具备品牌人格

企业号是品牌人格的化身,传递品牌理念和调性。人设的打造需要从账号、简介、笔记多方面塑造。如「观夏」的账号笔记,给人感觉安静美好,极具东方韵味美学的品牌调性。

图4:观夏企业号人设

2. 突显品牌优势

如果说人设是情感层面,品牌优势就是物理层面,品牌账号也需要完成差异化竞争传达品牌定位,也可以从简介、笔记甚至背景图中体现。如口味全:酵素酱油开创者;「飞鹤」更适合中国宝宝体质的婴幼儿奶粉;唯一旅拍,亚洲旅拍领军品牌。

图5:简介处、背景凸显品牌实力

3. 产品特点输出

需要让用户明白爆款产品是什么有哪些特点,在运营过程中,加入产品亮点特点,让用户明白的拳头产品、产品结构是什么,有哪些核心优势。

三、企业号运营动作

具体如何做一个能传递品牌价值又有温度的企业号,在我看来主要有品牌故事+产品介绍+知识分享+活动和热点+抽奖笔记五个方面撰写笔记。

图6:小红书企业号内容运营

1. 品牌故事

核心传达品牌文化及理念,发布新品牌新动态,让更多人了解品牌的故事。

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