一、文案重要性

平时我们总说爆款视频，大家研究更多的是视频本身的拍摄手法、剪辑技巧、内容呈现、演技水平等，这些确实很重要，占据了短视频成为爆款原因的半壁江山。

那另一半是什么呢?

是抖音的标题文案，它比我们想象中重要!

我们都发过朋友圈，朋友圈一般都是图片配文字，或者是直接发文字，这一段文字呢就可以叫做文案。

你会发现你的文案写得越好，你朋友圈的点赞量和评论量也会越高。

那么抖音也是一样的，如果你的文案写得足够好，那么你的播放量，你的评论量，你的点赞量肯定也会更高。

一个人好不好看，第一时间就是看她的脸，而一个人的脸，最重要的就是看她的眼睛。当你看到视频，你最先看到的除了封面就是标题，而标题有没有吸引力，能不能抓住粉丝的眼球，就显得至关重要。

二、什么是文案

什么是文案?我总结为

文案就是销售话术!所以文案的本质是销售，而并非写作

就像抖音的文案就是把视频销售给用户，让他们利用一分钟的时间，为你的视频买单。那么就拿销售来说。

以往很少听说文案工作，但是商家在卖东西的时候，也是要思考和打磨销售话术的。

街头的吆喝、叫卖，无不体现着文案的艺术。但是现在人心越来越浮躁，就连做生意，也不愿意再踏踏实实打磨自己的销售话术，所以才会总是追求那些看似华丽，其实是华而不实的东西!

现在很多人想通过写一篇精彩的文案来吸引消费者的注意，进而让他们愿意掏钱包，也即用文字来控制别人的心智。但对于一个没有销售经验的人来说，文字再华丽，那不也是闭门造车吗?

不是说没有销售经验一定写不出好文案，但

要想写好文案，一定是用心揣摩顾客的心理、在实操中打磨经验

举个例子，有一次我去菜市场买菜，无意中多看了一眼一个卖凉皮的老板娘，那个老板娘立刻对我说：姑娘，看一看吧，我家的凉皮可好吃了!保证你吃过一次还想吃第二次。

很朴实的话语，但我觉得这就是个成功的销售话术，因为我被吸引购买了。原本我没有想要买凉皮的打算，但是听她这样一说，觉得可能确实好吃，就想买来尝尝。

这种经验是老板娘长期卖凉皮的过程中积累的经验，看似朴实，却打动人心，脱离实际的文案都不是好文案，最好的文案就是能够打动人心，让顾客愿意掏钱。

三、抖音文案写作技巧

1.引起共鸣

抖音上之前有一条十分火的视频，光看视频内容，其实便是一个人坐在租借车里拍的窗外的场景，画面里是呼啸而过的车流，逐渐后退的树，灰扑扑的天空，是每个人坐车都能够看到的画面。就视频内容来说是相对比较平平无奇，画面也不好看，也没有突发的偶尔，也没有能够吸引人眼球的关注点。

可是文案写的是“背井离乡来到这座城市现已四年了，还是一无一切。明天又要交房租了，感觉快要撑不下去了。看到的朋友能给我点个赞鼓舞一下我吗？”

这样的文案配上车窗外的景色和城市繁华，受众脑海里立马就能浮现一个心里孤寂日子艰难的城市流浪者的形象，成年之后的日子都不会太简单，许多人多多少少都会有点共识，那很快这个视频就有了四十多万赞。为什么这种十分平淡的视频能够取得这么多赞？答案就在文案。

这个比方足以阐明文案的重要性，得出结论，

文案写作的基本原则：调动用户情感，使他与你发生共鸣。

上述的文案能够取得那么多赞，其本质便是调动了咱们同情的心情，“假如小小的一个赞就能鼓舞你坚持下去，那我何乐而不为呢”。

那愈加详细的行为细分便是：首要，找到用户在某个场景里，存在的一个痛点，然后针对这个痛点，给用户情感上以牵动，才有或许引发用户共识。比方上述案例，便是作者用外地人在城市打拼的流浪感，使咱们在情感上发生牵动，然后激发了咱们给予鼓舞的心情。

2. 留下悬念

在标题上面

留下一个悬念，会引发用户的思考

比如这个文案 “女人的温柔是有底线的，前提是…”

一个简单的省略号就可以引发用户的兴趣。会让用户很想去知道这个前提到底是什么。

3. 勾起互动

勾起用户和自己互动最好的方式，就是采用问句的形式。

比如这个文案 “你是在哪个瞬间决定就是ta了?”

这样一个简单的问题就会引发很多用户去评论。能够大大增加这个视频的播放率，点赞率和评论率。

4. 干货输出

很多用户呢，是想通过抖音来学习的。如果你在

文案中告诉他们，你会教给他们什么技巧，什么方法

5. 结合热点

只要是

比较热点的话题，大家的关注度都是比较高

6 .以「利」诱人

人都是自私的。

只要你做的事情对他来说有好处，那他就会愿意去关注你。

比如这两个文案：「点赞到 1000，我找对面的小哥哥要电话」、「如果播放量超过 100 万，我就真人直播」。

再比如说有一个实例视频的文案。

“认识两年的王者荣耀小姐姐终于见到本人了，100个赞我就去表白。”

像这样子的文案可以大大增加用户的点赞率和评论率。

7.以「事」感人

如果我们的视频内容呢，是要去讲一个故事，那么

我们的文案就可以用一句简单的话去概括这个故事

比如说这样的视频文案。

“现实版的忠犬八公，小狗在街头等主人三年的感人故事。”

这个标题的文案写得非常好，一句话概括整个故事的内容。能够让用户一看就知道这个事情是要讲什么，能够引发用户继续看下去。只要让用户看下去，就会有很大概率的点赞、评论行为发生。

8. 关键词及标签

为什么一定要设置好标签?是因为只有

设置好标签才能够有利于系统给我们精准推荐

抖音的审核机制是机器+人工。机器主要是给你打标签，看看你的视频是哪个领域的。就会把我们的视频推给喜欢看这个领域视频的用户。

除了标签之外，抖音文案里面的关键词也非常重要。比如职场领域多用职场、老板、员工、工资、跳槽、同事等词。也会更加利于系统给我们精准推荐。

然后就是一定要记得@抖音小助手。这样能够增加审核速度，以及增加你上热门的概率。

四、抖音文案雷区

1. 不能使用非常规词

什么是非常规词?就是比如说一些生僻词，一些网络用词或者一些缩写词等。因为机器的话根本就读不懂这些词语，所以就会导致系统给你匹配的精准度大大降低。那么精准粉丝也会大大受限。

2.文案不能过长

抖音的文案最多55个字，但是我们一般写12~20个字左右就可以了。一定要简洁明了，让用户一看就能看懂。太复杂的文案用户是不愿意花时间去认真看的。

3. 文案不能太夸张

比如这个文案：“某某地区发生一系列诡异事件，胆小慎入。”现在的文案就太夸张了，甚至审核都不会通过。

还有比如像「震惊」、「吓死了」、「最高级」、「全世界」等等这样的词都不要出现在文案当中。

4.文案中不能出现一些名人或者明星的真实姓名

因为当出现这些名字的时候会被系统检测到。系统会怀疑你是在用这个名字炒作，或者是在传播与这个名字的对应的人相关的一些绯闻，或者其他的一些不好的事情。都有可能导致审核不通过或者被限流。

5. 文案内容与视频内容要相符合

如果文案内容与视频内容完全不符，这样很可能会导致用户举报你的视频。最终会导致你的视频下架，甚至被封号都有可能。所以我们绝对不能做标题党。